خیلی‌ها می‌نویسند، اما خبری از کپی‌رایترها نیست...

در مدرسه، دانشگاه و فضای کسب‌وکار به‌نحوی نوشتن را تمرین کرده‌ایم، اما درباره نوشته‌های کوتاهی که قرار است مخاطب را متقاعد کنند کسی چیزی نگفته است، به همین دلیل است که حتی افرادی که راحت می‌نویسند، وقتی به تیترها و تبلیغ‌نویسی‌ها می‌رسند، متوقف می‌شوند.

در این کارگاه روش‌ها و شیوه‌های مختلف اثربخش‌نویسی را یاد گرفته و تمرین می‌کنیم، از تیترنویسی شروع کرده و به تبلیغ‌نویسی می‌رسیم. تکنیک‌های ایده‌پردازی را مرور کرده و جملاتی جذاب‌تر خلق می‌کنیم. مخاطب را می‌شناسیم و از چیزی حرف می‌زنیم که مشتاق شنیدنش باشد. می‌دانیم کباب کوبیده اول، کباب بناب نمی‌شود اما می‌تواند به کباب بناب نزدیک‌مان کند.

لطفا این گلدان را در جیب‌تان قرار دهید...
اگر قرار بود یک کاغذ یا خودکار را در جیب‌‌تان قرار دهید موضوع آنقدرها پیچیده نبود و احتمالا چالشی هم وجود نداشت. اما وقتی صحبت از گلدان است و جیبی که تا دیروز میزبان پول و یک تکه کاغذ و نهایتا یک دستمال کاغذی بوده است، موضوع پیچیده می‌شود.

طراحی زمانی معنا پیدا می‌کند که از محدودیت‌ها حرف می‌زنیم، زمانی که قرار است داستان موفقیت‌مان را در چندکلمه روی بیلبورد نمایش دهیم، یا سرویس جدیدمان را در جمله‌ای کوتاه در قالب بنر وب‌سایت معرفی کنیم.

نوشتن «یک پاراگراف» آنقدر‌ها سخت نیست، اما نوشتن «یک جمله» واقعا شهامت می‌خواهد.

ذهن کپی‌رایتر
کمی کنجکاو‌تر و خلاق‌تر: روش‌ها و تکنیک‌های تفکر نقادانه و خلاقانه
سوژه‌یابی: کشف سوژه‌های جذاب از رویدادهای همیشگی

مخاطب‌محور
مخاطب کاتالوگ یا بلاگ: تفاوت رفتار در فضای آنلاین و آفلاین
آشنایی عمیق‌تر با مخاطب: نیازها، خواسته‌ها و ترس‌ها
لحن و شیوه بیان: هم‌کلامی با مخاطب

تبلیغ‌نویسی و کوتاه‌نویسی
کپشن: جملاتی در ادامه تصاویر یا تصاویری در ادامه جملات
توییت: سوژه گزینی و پایان باز در کلمات محدود
شعار‌های تبلیغاتی: نقطه‌هایی برای شکل‌دهی تصویر ذهنی

تیترنویسی و کپشن‌نویسی
میکروکپی و UX Writing: نوشته‌های کوتاه همراهی‌کننده
تیترنویسی و لیدنویسی: ترغیب مخاطب برای خواندن متن
صفحات فرود: بخش‌هایی کوتاه، شفاف، ادامه‌دار و اثربخش
کپشن: نوشته‌هایی کوتاه و پشت‌چسبدار

هوش‌مصنوعی و کپی‌رایتینگ
ایده‌پردازی
دایره لغات
خلاصه‌نویسی

کارگاه آنلاین کپی‌رایتینگ
کارگاه به‌صورت آنلاین (هم‌زمان) در چهار جلسه آموزشی (+ دو جلسه تمرین و پرسش و پاسخ) و به‌صورت تعاملی برگزار می‌شود، پس به موارد زیر نیاز داریم:
لپ‌تاپ با میکروفون فعال + اینترنت + خودکار و کاغذ

* دو روز قبل از شروع ورک‌شاپ، لینک را برای شما ایمیل می‌کنیم.
* ورک‌شاپ به‌صورت تعاملی است و لازم است در زمان برگزاری حضور داشته باشید.
(فایل صوتی به‌همراه پاورپوینت بعد از هر‌جلسه ارسال می‌شود)

حداقل زمان مورد نیاز برای حضور در کارگاه آنلاین و انجام تمرین‌ها (۳۵ ساعت)
چهار جلسه آموزشی در اسفندماه و دو جلسه تمرین گروهی در فروردین ۱۴۰۳ برگزار می‌شود.
اگر زمان تمرین ندارید و می‌خواهید صرفا شنونده باشید، احتمالا این کارگاه برای شما مفید نیست.